本课程旨在为学生提供有关核心数位管道的价值和基本概念、制定数码营销计划以应对未来业务营销挑战的能力。

该课程旨在为学生提供以客户为中心的数码营销规划的基础。学生将学习如何应用各种数码营销活动的规划方法，以推动客户参与度。他们还将学习基本数据收集和 Google 分析、如何设定关键绩效指标 (KPI) 和衡量数码营销活动的有效性。

完成课程后，学生应能够：

1. 讲解数码营销活动策划的基本概念和实践；
2. 在不同的数位和社群媒体营销平台上采用不同的策划方法；
3. 制定活动目标并确定数位活动的目标受众；
4. 应用适当的关键绩效指标进行数位绩效分析；和
5. 整合数位营销工具，实现有效的行销目标。

课程将涵盖以下主题：

• 数码营销概述
• 策略与规划
• 不同数码营销平台的不同规划方法
• 内容营销与网路优化
• 搜寻分析、受众分析与参与度分析简介
• 数位营销分析的 Google Analytics 简介
• 测试、评估和最佳化
• 数码化客户旅程

评核:

评核包括小组习作及考试

成功完成课程评估的学生（即完成小组习作及考试，并且达出席至少 70% 以上的出席率）将在香港大学系统内获得香港大学专业进修学院 (单元 : 数码营销计划与分析) 证书。

***一切资料以英文版本为准***

• 逢周三，7:00pm - 10:00pm

• 平日7:00pm - 10:00pm (偶尔在周六上午或下午)

课程合共 12堂讲课 (36小时) 及辅导课2堂 (6小时)，共14 堂。

HK$150 (不设退款)

*以下课程的毕业生或在读学生能豁免报名费
- 市场学及品牌管理高等文凭/
- 市场学及零售管理高等文凭/
- 数码及社交媒体营销高等文凭/
- 市场学、广告及公共关系高等文凭/
- 市场学及品牌管理高等文凭/
- 市场学、广告及公共关系高等文凭
申请人可以填写申请表，并将其连同学历或工作经验证明文件副本透过电子邮件发送至 ADip.marketing@hkuspace.hku.hk

• HK$4,350（如有更改，恕不另行通知）

申请人需：

1. 在香港高级程度会考中取得 2 科E 级成绩；或者
2. 在香港高级程度会考中取得1科E级成绩，并拥有2年相关工作经验; 或者
3. 在香港中学会考4科取得E级成绩，并在英国语文科取得2级成绩，并拥有2年相关工作经验；或者
4. 在香港中学文凭考试 5 科（包括英文）中取得第 2 级成绩；或者
5. 持有行销、商业或相关学科的证书；或者
6. 21 岁或以上，并有 3 年相关工作经验

• 香港大学专业进修学院的持续进修基金院校编号是 100

	持续进修基金 本课程已加入持续进修基金可获发还款项课程名单内
	证书(单元 : 数码营销计划与分析) 本课程在资歴架构下获得认可 (资歴架构第4级)

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