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工作坊簡介

本工作坊旨在為大眾提供多元的品牌授權及國際趨勢，特別針對有意了解 IP 商業化、潮流品牌運作及知識產權相關法律保障的人士 。透過分析核心案例，如： POP MART 等輝煌成就，參加者將了解如何有效運用知識產權（IP）管理來提升營銷效果與收益 。

工作坊內容

本工作坊時長 4 小時，主要分為以下三大板塊 ：

1. 品牌授權簡介及國際趨勢： 探討全球授權市場規模、Z 世代消費趨勢，以及虛擬技術（如虛擬潮玩藝術周）帶來的沉浸式體驗 。
2. 知識產權法律基礎： 介紹知識產權保護的核心法律知識，以及品牌授權的基礎規範 。
3. 品牌保護及執行案例分析： 分析如 Molly、Chocolate Rain、麥兜等知名品牌的成功經驗，學習如何應對 IP 商業化過程中的挑戰 。

 為什麼選擇品牌授權？

• 龐大的市場規模： 全球授權商品及服務的零售額已高達 2,928 億美元 。
• 香港的樞紐地位： 多家國際知名授權商如美泰（Mattel）及艾康尼斯（Iconix Brand Group）均在香港設立辦事處，管控其亞洲業務 。
• 本土 IP 的崛起： 中國内地與香港湧現大量如麥兜、Molly 及故宮等優秀 IP 項目，顯示授權產業前景無限 。
• 政策支持： 本課程符合施政報告中有關推廣知識產權交易的規劃與策略 。

目標參加者

• 年滿十八歲或以上人士。
• 擁有文創、營銷、品牌管理及產品研發相關經驗或
• 對品牌營銷、創意創業或 IP 投資感興趣的專業人士

活動語言
普通話


*凡完成本工作坊之人士，可獲香港大學專業進修學院頒發的出席證明書。