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工作坊简介

本工作坊旨在为大众提供多元的品牌授权及国际趋势，特别针对有意了解 IP 商业化、潮流品牌运作及知识产权相关法律保障的人士 。透过分析核心案例，如： POP MART 等辉煌成就，参加者将了解如何有效运用知识产权（IP）管理来提升营销效果与收益 。

工作坊内容

本工作坊时长 4 小时，主要分为以下三大板块 ：

1. 品牌授权简介及国际趋势： 探讨全球授权市场规模、Z 世代消费趋势，以及虚拟技术（如虚拟潮玩艺术周）带来的沉浸式体验 。
2. 知识产权法律基础： 介绍知识产权保护的核心法律知识，以及品牌授权的基础规范 。
3. 品牌保护及执行案例分析： 分析如 Molly、Chocolate Rain、麦兜等知名品牌的成功经验，学习如何应对 IP 商业化过程中的挑战 。

为什么选择品牌授权？

• 庞大的市场规模： 全球授权商品及服务的零售额已高达 2,928 亿美元 。
• 香港的枢纽地位： 多家国际知名授权商如美泰（Mattel）及艾康尼斯（Iconix Brand Group）均在香港设立办事处，管控其亚洲业务 。
• 本土 IP 的崛起： 中国内地与香港涌现大量如麦兜、Molly 及故宫等优秀 IP 项目，显示授权产业前景无限 。
• 政策支持： 本课程符合施政报告中有关推广知识产权交易的规划与策略 。

目标参加者

• 年满十八岁或以上人士。
• 拥有文创、营销、品牌管理及产品研发相关经验或
• 对品牌营销、创意创业或 IP 投资感兴趣的专业人士

活动语言
普通话


*凡完成本工作坊之人士，可获香港大学专业进修学院颁发的出席证明书。